Quảng cáo đồ chơi bị cấm vì phân biệt giới tính

Quảng cáo đồ chơi không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn có thể ảnh hưởng đến cách trẻ nhìn nhận sở thích và khả năng của bản thân. Những hình ảnh như bé trai chơi xe đua hay bé gái chăm sóc búp bê từng xuất hiện phổ biến trong nhiều chiến dịch tiếp thị.

Tuy nhiên, năm 2015, một quảng cáo đồ chơi của Smyths Toys tại Anh đã trở thành chủ đề tranh luận vì cách thể hiện vai trò giới tính.

Vụ việc cho thấy việc quảng bá đồ chơi cần quan tâm đến thông điệp xã hội, không chỉ tập trung vào tính năng sản phẩm.

Quảng cáo đồ chơi và hình ảnh quen thuộc

Trong nhiều năm, ngành đồ chơi thường sử dụng màu sắc và hình ảnh để phân chia khách hàng.

Các sản phẩm dành cho bé trai có thể được quảng cáo với xe cộ, robot và hoạt động phiêu lưu.

Trong khi đó, những sản phẩm hướng đến bé gái thường sử dụng hình ảnh búp bê, nấu ăn hoặc chăm sóc gia đình.

Cách phân loại này có thể giúp nhà bán lẻ tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu.

Tuy nhiên, nó cũng có thể khiến trẻ nghĩ rằng một số hoạt động không phù hợp với mình.

Tranh luận về vai trò giới tính

Khi quảng cáo chỉ sử dụng hình ảnh một giới tính cho một loại đồ chơi, người xem có thể hiểu rằng sản phẩm chỉ dành cho nhóm đó.

Ví dụ, một bộ lắp ráp kỹ thuật chỉ có bé trai xuất hiện trong quảng cáo có thể khiến bé gái cảm thấy ít được chào đón.

Ngược lại, bộ đồ chơi nhà bếp chỉ có bé gái có thể củng cố quan niệm rằng nấu ăn là công việc của phụ nữ.

Những thông điệp này không nhất thiết được nhà quảng cáo cố tình tạo ra.

Tuy nhiên, cách lựa chọn nhân vật và bối cảnh vẫn có thể ảnh hưởng đến nhận thức của trẻ.

Vai trò của cơ quan quản lý quảng cáo

Tại Anh, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo ASA có trách nhiệm xem xét những phản ánh liên quan đến nội dung quảng cáo.

Các quy định yêu cầu quảng cáo không được gây hiểu nhầm hoặc tạo ra những tác động có hại.

Trong những năm gần đây, vấn đề định kiến giới tính được quan tâm nhiều hơn.

Năm 2019, các quy định mới về hình ảnh giới tính có khả năng gây hại bắt đầu có hiệu lực tại Anh.

Điều này khiến doanh nghiệp phải cân nhắc kỹ hơn khi xây dựng nội dung quảng cáo.

Vì sao quảng cáo ảnh hưởng đến trẻ?

Trẻ nhỏ thường học hỏi thông qua quan sát.

Khi nhìn thấy nhân vật giống mình tham gia một hoạt động, trẻ có thể cảm thấy tự tin hơn khi thử.

Ngược lại, nếu một loại đồ chơi liên tục được quảng cáo cho nhóm khác, trẻ có thể ngại lựa chọn.

Ví dụ, bé gái có thể thích xây dựng mô hình nhưng không dám thể hiện vì nghĩ đó là đồ chơi của bé trai.

Bé trai cũng có thể thích chăm sóc búp bê nhưng sợ bị trêu chọc.

Vì vậy, quảng cáo có thể mở rộng hoặc giới hạn cơ hội khám phá của trẻ.

Nhà sản xuất có thể thay đổi như thế nào?

Một cách đơn giản là sử dụng hình ảnh đa dạng trong quảng cáo.

Bé trai và bé gái đều có thể xuất hiện khi chơi với bộ lắp ráp, mô hình nghề nghiệp hoặc đồ chơi nghệ thuật.

Nhà sản xuất cũng có thể tập trung vào kỹ năng mà sản phẩm mang lại.

Thay vì quảng cáo “đồ chơi dành cho bé trai”, doanh nghiệp có thể giới thiệu “đồ chơi phát triển tư duy kỹ thuật”.

Cách tiếp cận này giúp phụ huynh lựa chọn dựa trên sở thích và nhu cầu của trẻ.

Bài học cho phụ huynh

Khi mua đồ chơi, cha mẹ nên quan sát sở thích thực tế của con.

Nếu trẻ thích một món đồ chơi không phù hợp với khuôn mẫu giới tính truyền thống, phụ huynh không cần ngăn cản chỉ vì lý do đó.

Trẻ có thể học nhiều kỹ năng khác nhau thông qua các hoạt động đa dạng.

Đồ chơi nấu ăn giúp luyện khả năng nhập vai.

Đồ chơi lắp ráp giúp phát triển tư duy không gian.

Những lợi ích này không phụ thuộc vào giới tính.

BabyFun và lựa chọn đồ chơi

Đối với BabyFun, câu chuyện quảng cáo đồ chơi gợi ra cách giới thiệu sản phẩm theo kỹ năng và độ tuổi.

Dịch vụ có thể phân loại đồ chơi thành những nhóm như vận động, sáng tạo, tư duy và nhập vai.

Cách phân loại này giúp phụ huynh dễ lựa chọn mà không cần dựa vào giới tính.

BabyFun cũng có thể sử dụng hình ảnh nhiều nhóm trẻ cùng tham gia hoạt động.

Qua đó, trẻ hiểu rằng mỗi người đều có quyền khám phá sở thích riêng.

Tranh luận về quảng cáo đồ chơi cho thấy hình ảnh tiếp thị có thể ảnh hưởng đến nhận thức của trẻ. Một cách giới thiệu cởi mở giúp tạo ra nhiều cơ hội vui chơi và phát triển hơn.