LEGO cầu vồng gây tranh luận

LEGO từ lâu được biết đến với khả năng tạo ra những mô hình bằng các viên gạch nhiều màu sắc. Người chơi có thể sử dụng cùng một bộ chi tiết để xây dựng công trình, nhân vật hoặc những hình dạng hoàn toàn mới.

Năm 2021, LEGO giới thiệu bộ Everyone Is Awesome với thiết kế gồm những nhân vật đơn sắc đứng trên nền cầu vồng.

Sản phẩm được phát triển nhằm thể hiện thông điệp về sự đa dạng và hòa nhập. Tuy nhiên, việc một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng đưa thông điệp xã hội vào sản phẩm đã tạo ra những phản ứng trái chiều.

Everyone Is Awesome có gì đặc biệt?

Bộ LEGO Everyone Is Awesome mang mã sản phẩm 40516.

Mô hình gồm 11 nhân vật nhỏ với màu sắc khác nhau.

Mỗi nhân vật có màu đồng nhất từ đầu, thân đến chân.

Các nhân vật được đặt trên một bệ trưng bày với những dải màu tương ứng.

Thiết kế sử dụng hình ảnh cầu vồng, một biểu tượng thường gắn với sự đa dạng.

Khác với những bộ LEGO xây dựng công trình hoặc phương tiện, Everyone Is Awesome chủ yếu được thiết kế để trưng bày.

Sản phẩm hướng đến người hâm mộ LEGO trưởng thành và những người quan tâm đến thông điệp hòa nhập.

Ý tưởng từ nhà thiết kế

Everyone Is Awesome được thiết kế bởi Matthew Ashton, một nhà thiết kế của LEGO.

Ông cho biết ý tưởng bắt đầu từ mong muốn tạo ra một mô hình thể hiện sự đa dạng và cảm giác được chấp nhận.

Thiết kế sử dụng những nhân vật đơn sắc để nhấn mạnh rằng mỗi người có thể khác nhau nhưng vẫn cùng tồn tại trong một cộng đồng.

Bộ sản phẩm được giới thiệu vào tháng 5/2021 và chính thức bán từ tháng 6 cùng năm.

Thời điểm phát hành trùng với Tháng Tự hào tại nhiều quốc gia.

Điều này khiến thông điệp của sản phẩm được chú ý rộng rãi.

Những phản ứng tích cực

Nhiều người ủng hộ đánh giá cao việc LEGO sử dụng đồ chơi để truyền tải thông điệp về sự tôn trọng khác biệt.

Họ cho rằng mô hình đơn giản nhưng có ý nghĩa biểu tượng.

Những nhân vật đứng cạnh nhau với màu sắc khác nhau tạo ra hình ảnh dễ nhận biết.

Một số người sưu tầm cũng yêu thích bộ sản phẩm vì thiết kế độc đáo và các chi tiết đơn sắc.

Đối với họ, đây là món đồ trưng bày thể hiện một thông điệp xã hội mà không cần nhiều lời giải thích.

Những ý kiến phản đối

Bên cạnh phản ứng tích cực, sản phẩm cũng nhận được những ý kiến chỉ trích.

Một số người cho rằng các thương hiệu đồ chơi nên tập trung vào hoạt động giải trí thay vì tham gia những vấn đề xã hội gây tranh luận.

Những người khác đặt câu hỏi liệu doanh nghiệp có đang sử dụng thông điệp hòa nhập để phục vụ mục tiêu thương mại.

Có ý kiến cho rằng việc thể hiện sự ủng hộ bằng một sản phẩm chưa đủ để chứng minh cam kết lâu dài.

Tuy nhiên, những quan điểm này không đồng nghĩa với việc mọi người mua LEGO đều phản đối sản phẩm.

Phản ứng của công chúng rất đa dạng, tùy thuộc vào quan điểm và kỳ vọng đối với thương hiệu.

Đồ chơi có cần mang thông điệp xã hội?

Đồ chơi không chỉ phục vụ hoạt động giải trí.

Nhiều sản phẩm được thiết kế để giúp trẻ học về môi trường, nghề nghiệp, lịch sử hoặc các giá trị cộng đồng.

Tuy nhiên, việc đưa thông điệp xã hội vào sản phẩm cần được thực hiện cẩn thận.

Nhà sản xuất cần xác định đối tượng sử dụng và mục đích của thiết kế.

Đối với những sản phẩm hướng đến người lớn, thông điệp có thể phức tạp hơn.

Với trẻ nhỏ, hoạt động chơi thường cần được giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản, phù hợp với khả năng hiểu.

Tranh luận về tính thương mại

Một câu hỏi được đặt ra là liệu doanh nghiệp có thực sự theo đuổi những giá trị được quảng bá hay chỉ sử dụng chúng để thu hút khách hàng.

Đây là vấn đề xuất hiện ở nhiều ngành, không riêng đồ chơi.

Một sản phẩm mang thông điệp tích cực có thể tạo sự chú ý và doanh thu.

Tuy nhiên, để xây dựng niềm tin, doanh nghiệp cần thể hiện sự nhất quán giữa thông điệp và hoạt động thực tế.

Người tiêu dùng có thể đánh giá sản phẩm dựa trên cả thiết kế lẫn cách thương hiệu hành động.

Bài học về sự đa dạng

Everyone Is Awesome cho thấy một bộ đồ chơi đơn giản vẫn có thể khơi gợi cuộc thảo luận lớn.

Những nhân vật nhiều màu sắc có thể được nhìn nhận như biểu tượng về sự khác biệt.

Tuy nhiên, không phải mọi người đều diễn giải sản phẩm theo cùng một cách.

Điều này nhắc nhở nhà sản xuất rằng những biểu tượng văn hóa có thể mang nhiều ý nghĩa.

Việc truyền tải thông điệp cần rõ ràng và tôn trọng những cách tiếp nhận khác nhau.

BabyFun và đồ chơi đa dạng

Đối với BabyFun, câu chuyện Everyone Is Awesome gợi ra hướng lựa chọn đồ chơi có nhiều màu sắc, nhân vật và phong cách.

Những bộ lắp ráp đơn giản có thể giúp trẻ nhận biết màu sắc và sáng tạo hình dạng.

Phụ huynh cũng có thể sử dụng đồ chơi để trò chuyện về sự khác biệt giữa con người theo cách phù hợp với độ tuổi.

BabyFun không nhất thiết phải đưa những thông điệp phức tạp vào mọi hoạt động.

Điều quan trọng là tạo cơ hội để trẻ cùng chơi, hợp tác và tôn trọng sở thích của nhau.

Vụ LEGO Everyone Is Awesome cho thấy đồ chơi có thể vượt ra ngoài chức năng giải trí để trở thành một hình thức biểu đạt. Nhưng khi mang thông điệp xã hội, sản phẩm cũng cần sẵn sàng đón nhận những cuộc thảo luận đa chiều.