Bộ xếp hình bị nghi phân biệt giới tính

Đồ chơi lắp ráp thường được đánh giá cao vì giúp trẻ phát triển trí tưởng tượng, tư duy không gian và khả năng giải quyết vấn đề. Những viên gạch nhỏ có thể trở thành ngôi nhà, phương tiện hoặc công trình phức tạp.

Tuy nhiên, năm 2021, LEGO đã thu hút sự chú ý khi công bố một nghiên cứu về những định kiến giới tính trong hoạt động vui chơi của trẻ.

Kết quả cho thấy nhiều bé gái cảm thấy thoải mái với các hoạt động sáng tạo, nhưng một số quan niệm xã hội vẫn ảnh hưởng đến cách trẻ lựa chọn đồ chơi.

LEGO và hình ảnh đồ chơi lắp ráp

Trong nhiều năm, LEGO phát triển những bộ đồ chơi thuộc nhiều chủ đề.

Có bộ tập trung vào phương tiện, robot và công trình.

Có bộ mô phỏng gia đình, cửa hàng hoặc thế giới giả tưởng.

Tuy nhiên, cách quảng cáo đồ chơi trong xã hội từng chịu ảnh hưởng của những khuôn mẫu giới tính.

Một số loại đồ chơi xây dựng thường được liên tưởng đến bé trai.

Trong khi đó, búp bê và đồ chơi chăm sóc gia đình thường được quảng cáo nhiều hơn cho bé gái.

Những khuôn mẫu này không phản ánh đầy đủ sở thích thực tế của trẻ.

Nghiên cứu năm 2021

Tháng 10/2021, LEGO công bố kết quả nghiên cứu thực hiện với khoảng 7.000 phụ huynh và trẻ em tại nhiều quốc gia.

Nghiên cứu tìm hiểu cách trẻ nhìn nhận những hoạt động sáng tạo và sự ảnh hưởng của định kiến giới.

Một kết quả đáng chú ý là 82% bé gái được khảo sát cho rằng các bé gái có thể chơi bóng đá và các bé trai có thể tập múa ba lê.

Trong khi đó, tỷ lệ bé trai đồng ý với nhận định tương tự thấp hơn.

Kết quả cho thấy nhận thức của trẻ về những hoạt động phù hợp với từng giới có sự khác biệt.

Vì sao LEGO công bố nghiên cứu?

LEGO muốn tìm hiểu những yếu tố có thể khiến trẻ cảm thấy bị giới hạn khi tham gia hoạt động sáng tạo.

Theo doanh nghiệp, một số khuôn mẫu có thể hình thành từ cách người lớn nhận xét hoặc lựa chọn đồ chơi.

Ví dụ, một bé gái có thể thích xây dựng robot nhưng không được khuyến khích vì người lớn cho rằng đây là hoạt động dành cho bé trai.

Tương tự, một bé trai có thể thích chơi mô hình gia đình nhưng ngại thể hiện sở thích.

Những giới hạn này có thể làm giảm cơ hội khám phá của trẻ.

Tranh luận về đồ chơi trung tính

Sau khi LEGO công bố nghiên cứu, một số bài báo cho rằng doanh nghiệp đang hướng đến việc loại bỏ cách phân loại đồ chơi theo giới tính.

Thông tin này tạo ra những phản ứng khác nhau.

Một số phụ huynh ủng hộ vì cho rằng trẻ nên được lựa chọn đồ chơi theo sở thích.

Những người khác lo ngại rằng việc thay đổi cách quảng cáo có thể khiến doanh nghiệp bỏ qua những sở thích phổ biến của từng nhóm khách hàng.

Tuy nhiên, việc không giới hạn đồ chơi theo giới tính không đồng nghĩa với việc loại bỏ các sản phẩm có màu sắc hoặc chủ đề cụ thể.

Trẻ vẫn có thể lựa chọn bất kỳ màu sắc nào mình thích.

Màu sắc có cần gắn với giới tính?

Màu hồng và màu xanh thường được sử dụng trong quảng cáo đồ chơi.

Tuy nhiên, sở thích màu sắc có thể khác nhau giữa từng trẻ.

Một bé trai có thể thích màu hồng.

Một bé gái có thể thích màu đen hoặc xanh đậm.

Điều quan trọng là không biến màu sắc thành quy định bắt buộc.

Nếu trẻ thích xây dựng một lâu đài màu hồng, hoạt động đó vẫn có thể giúp phát triển tư duy không gian.

Nếu trẻ thích lắp ráp xe đua màu tím, giá trị sáng tạo cũng không thay đổi.

Vai trò của phụ huynh

Người lớn có ảnh hưởng lớn đến cách trẻ tiếp cận đồ chơi.

Khi mua quà, phụ huynh thường lựa chọn dựa trên độ tuổi và giới tính.

Tuy nhiên, việc quan sát sở thích thực tế có thể giúp lựa chọn chính xác hơn.

Cha mẹ có thể cho trẻ thử nhiều loại đồ chơi khác nhau.

Một trẻ thích nấu ăn có thể chơi với bộ bếp.

Một trẻ thích máy móc có thể thử bộ lắp ráp kỹ thuật.

Không cần giới hạn những lựa chọn này dựa trên giới tính.

Bài học cho ngành đồ chơi

Nghiên cứu của LEGO cho thấy cách quảng cáo có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng.

Nếu một sản phẩm chỉ sử dụng hình ảnh bé trai, một số bé gái có thể nghĩ rằng món đồ đó không dành cho mình.

Ngược lại, quảng cáo có hình ảnh đa dạng có thể giúp nhiều trẻ cảm thấy được chào đón.

Doanh nghiệp có thể mở rộng thị trường bằng cách tập trung vào kỹ năng và trải nghiệm thay vì khuôn mẫu.

BabyFun và lựa chọn đồ chơi

Đối với BabyFun, câu chuyện này gợi ra cách phân loại đồ chơi theo lợi ích phát triển.

Những nhóm như tư duy logic, vận động, sáng tạo và nhập vai có thể giúp phụ huynh dễ lựa chọn hơn.

Trẻ nên có cơ hội thử những món đồ chơi khác nhau trước khi hình thành sở thích lâu dài.

BabyFun cũng có thể khuyến khích các gia đình cho con chơi với những bộ lắp ráp, búp bê hoặc mô hình nghề nghiệp mà trẻ thực sự quan tâm.

Nghiên cứu LEGO năm 2021 cho thấy đồ chơi không chỉ phản ánh sở thích mà còn có thể ảnh hưởng đến cách trẻ nhìn nhận khả năng của bản thân. Một môi trường vui chơi cởi mở giúp trẻ tự tin khám phá nhiều lĩnh vực hơn.