Đổi tên Mr. Potato Head

Mr. Potato Head là một trong những nhân vật đồ chơi quen thuộc của Hoa Kỳ. Với thân hình củ khoai tây và những bộ phận có thể tháo lắp, sản phẩm cho phép trẻ tự tạo ra khuôn mặt theo trí tưởng tượng.

Tuy nhiên, năm 2021, Hasbro bất ngờ trở thành tâm điểm tranh luận khi công bố thay đổi tên thương hiệu từ Mr. Potato Head thành Potato Head.

Một quyết định liên quan đến bao bì và nhận diện thương hiệu đã nhanh chóng được hiểu theo nhiều cách khác nhau, tạo ra cuộc tranh cãi về giới tính và truyền thống trong ngành đồ chơi.

Mr. Potato Head có gì đặc biệt?

Mr. Potato Head được đưa ra thị trường từ năm 1952.

Sản phẩm cho phép người chơi gắn mắt, mũi, miệng, tai và những phụ kiện khác lên thân củ khoai tây.

Qua thời gian, thiết kế được cải tiến với thân nhựa và nhiều bộ phận có thể thay đổi.

Trẻ có thể tạo ra những khuôn mặt hài hước bằng cách đặt mắt không cân đối, thay đổi kiểu mũi hoặc kết hợp những phụ kiện khác nhau.

Nhờ cách chơi đơn giản, sản phẩm trở thành một trong những biểu tượng của đồ chơi sáng tạo.

Nhân vật cũng xuất hiện trong loạt phim Toy Story, khiến hình ảnh Mr. Potato Head trở nên quen thuộc với nhiều thế hệ.

Thông báo gây chú ý năm 2021

Ngày 25/2/2021, Hasbro công bố việc đổi tên thương hiệu Mr. Potato Head thành Potato Head.

Theo doanh nghiệp, tên mới phản ánh đầy đủ hơn các sản phẩm thuộc dòng đồ chơi này.

Tuy nhiên, một số thông tin ban đầu khiến công chúng hiểu rằng Hasbro sẽ loại bỏ hoàn toàn nhân vật Mr. Potato Head.

Nhiều người phản đối vì cho rằng thương hiệu đang thay đổi một nhân vật truyền thống để đáp ứng những tranh luận về giới tính.

Trên mạng xã hội, sự việc nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận.

Một số ý kiến cho rằng tên gọi nhân vật đã tồn tại nhiều thập kỷ và không cần thay đổi.

Hasbro giải thích lại

Cùng ngày, Hasbro công bố thông tin làm rõ.

Doanh nghiệp xác nhận rằng Mr. Potato Head và Mrs. Potato Head vẫn tiếp tục tồn tại với tên gọi riêng.

Điều thay đổi là tên thương hiệu chung trên dòng sản phẩm, không phải việc xóa bỏ hai nhân vật.

Hasbro đồng thời giới thiệu bộ Create Your Potato Head Family.

Bộ đồ chơi gồm hai thân khoai tây lớn, một thân nhỏ và 42 phụ kiện.

Người chơi có thể kết hợp các bộ phận để tạo ra những hình ảnh gia đình khác nhau.

Theo Hasbro, mục tiêu là mở rộng khả năng sáng tạo và cho phép trẻ tự tưởng tượng các kiểu gia đình.

Vì sao tên gọi tạo ra tranh luận?

Đối với một số người tiêu dùng, tên thương hiệu gắn liền với ký ức tuổi thơ.

Khi tên gọi thay đổi, họ có thể cảm thấy sản phẩm quen thuộc đang mất đi một phần bản sắc.

Trong khi đó, những người ủng hộ cho rằng tên thương hiệu trung tính giúp thể hiện tốt hơn tính linh hoạt của bộ đồ chơi.

Bản thân những bộ phận như mắt, mũi, miệng hoặc mũ không bắt buộc phải gắn với một giới tính.

Trẻ có thể kết hợp chúng theo nhiều cách mà không cần tuân thủ một khuôn mẫu cố định.

Vì vậy, tranh cãi không chỉ nằm ở tên gọi mà còn liên quan đến cách mỗi người nhìn nhận vai trò của đồ chơi trong xã hội.

Khác biệt giữa thương hiệu và nhân vật

Một bài học quan trọng từ vụ việc là cần phân biệt tên thương hiệu với tên nhân vật.

Potato Head là tên chung của dòng sản phẩm.

Mr. Potato Head và Mrs. Potato Head là những nhân vật cụ thể trong dòng đó.

Khi hai khái niệm bị nhầm lẫn, một thay đổi trong chiến lược thương hiệu có thể bị hiểu thành thay đổi hoàn toàn nội dung sản phẩm.

Điều này cho thấy doanh nghiệp cần truyền đạt thông tin rõ ràng khi điều chỉnh những thương hiệu lâu đời.

Những thông báo ngắn gọn nhưng thiếu bối cảnh có thể tạo ra sự hiểu nhầm không mong muốn.

Đồ chơi và sự tự do sáng tạo

Điểm đặc biệt của Potato Head là người chơi không cần tuân thủ một hình mẫu cố định.

Một nhân vật có thể đội mũ cao bồi, đeo kính, mang giày hoặc sử dụng những phụ kiện không theo quy tắc thông thường.

Trẻ có thể tạo ra nhiều khuôn mặt khác nhau chỉ bằng cách thay đổi vị trí các bộ phận.

Đây là giá trị sáng tạo đã tồn tại từ lâu trong thiết kế sản phẩm.

Việc mở rộng cách kết hợp các nhân vật gia đình tiếp tục khai thác đặc điểm này.

BabyFun và đồ chơi tháo lắp

Đối với BabyFun, câu chuyện Potato Head gợi ra cách khai thác những bộ đồ chơi có nhiều phụ kiện hoán đổi.

Trẻ có thể tự tạo nhân vật, đặt tên và xây dựng câu chuyện riêng.

Những hoạt động này giúp trẻ rèn luyện vận động tinh, quan sát và khả năng diễn đạt.

Khi lựa chọn sản phẩm, BabyFun cần chú ý đến kích thước phụ kiện và độ tuổi phù hợp.

Phụ huynh cũng có thể khuyến khích trẻ thử nhiều cách kết hợp mà không áp đặt một hình mẫu duy nhất.

Vụ Potato Head cho thấy một thay đổi nhỏ về tên thương hiệu có thể tạo ra tranh luận lớn. Tuy nhiên, giá trị lâu dài của món đồ chơi vẫn nằm ở khả năng giúp trẻ tưởng tượng và sáng tạo theo cách riêng.